Référencement payant SEA

Fonctionnement

L’écosystème Google est composé :

• du Réseau de recherche →  ensemble des recherches effectuées via le moteur, mais également Google Maps, Shopping, et Actualités.

Google diffuse les annonces sur les pages de résultats en fonction de la requête tapée par les internautes.

• du Réseau Display → qui comprend les services Google comme YouTube, Blogger, Gmail, etc..mais également des sites et applications partenaires.

Google utilise le ciblage textuel pour diffuser les annonces à travers son réseau de services partenaires.

L’optimisation via le SEA passe par l’identification des mots-clés en fonction du système d’enchères de Google, puis la création de campagnes regroupant des annonces personnalisées. 

Objectifs et avantages

Le SEA a plusieurs objectifs bien distincts :

1. Générer un trafic ciblé → augmentation du nombre de visiteurs correspondant à une audience précise.
2. Accroître la visibilité et la notoriété → en utilisant les campagnes du réseau Display. 
3. Augmenter les actions de conversion → ventes, téléchargement newsletter, prise de rdv, appels, etc..

Contrairement au référencement naturel, le référencement payant donne des résultats beaucoup plus rapidement car l’optimisation se fait en temps réel.

Le SEA avec Lys Digital comment ça se passe ?

• La compréhension de vos enjeux business 

→ échanges entre le client et l’agence sur le secteur d’activité, les objectifs, le marché, les concurrents, etc..

Cela permet d’établir une stratégie efficace.

• Une qualité opérationnelle

→ structuration des comptes/campagnes/mots-clés en fonction de la stratégie validée

Afin de garantir des audiences ciblées et un niveau élevé de Quality Score (score de performance des annonces).

• Une optimisation régulière

→ suivi quotidien des comptes et mise en places d’optimisations adaptées.

Pour éviter les dépenses inutiles et booster les conversions.

• Une veille en continu

→ check permanent des opportunités business et nouveautés (mises à jour de produits, algorithmes).

Pour éviter les dépenses inutiles et booster les conversions.

• Un suivi proactif

→ analyse des KPI (Key Performance Indicators) + recommandations personnalisées.

Affiner et développer la stratégie business.